广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；
3）广告进行的传播活动是带有说服性的；
4）广告是有目的、有计划，广告设计与制作，是连续的；
5）广告不仅对广告主有利，广告设计报价，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，黄冈市广告设计，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，广告设计素材，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
